ПРОГРАМ НОКТИЈУ: НЕ БРИНИТЕ, ВАЛЕНТИНА ИВАНОВНА, САНКЦИЈЕ ЋЕ НАМ ПОМОЋИ! О супституцији увоза кућних апарата

Сада се многи питају шта следи на потрошачком тржишту? Време ће, наравно, показати, али већ сада ситуација почиње постепено да се разјашњава. Ко остаје, а ко је одлучио да напусти Русију?

Otišli smo, ali smo želeli da ostanemo?

Недавно се на интернету појавио чланак под називом “ изашао као замена. Који брендови кућних апарата се производе у Русији?“Један од великих губитака аутор сматра повлачење са тржишта познатих брендова као што су Сони и Панасониц, јер су имали опипљив тржишни удео. Веома контроверзна тврдња.

На пример, Сони, продаје на нашем тржишту углавном телевизоре, паметне телефоне и камере, није имао највећи удео у овим сегментима. Већина купаца неће бити превише узнемирена када виде друге марке у продаји. А Сони фанови ће сигурно добити пожудне новитете кроз паралелни увоз.

Што се тиче Панасоница-где ће ићи са „подморницом“ , ако је марка одавно постала чисто кинеска? Овде је нестиковка.

Сличан случај се догодио и са другим прилично познатим произвођачима-Хитацхи, Схарп и неколико других, који су такође имали мали удео на руском тржишту. Њихов одлазак ће очигледно бити практично невидљив.

Потпуно другачија ситуација се примећује са корејским брендовима ЛГ Елецтроницс и Самсунг, који су се темељно успоставили на руском тржишту, а у различитим категоријама: фрижидери, машине за прање веша, уградна опрема, телевизори, усисивачи, стајлери за одећу, микроталасне пећнице, клима уређаји, пречистачи и освеживачи ваздуха и други, где су „Корејци“ били на водећој позицији и такмичили се углавном међу њима. Подсетићу вас да су ЛГ и Самсунг изградили своје фабрике у Русији, поред тога, снабдевали су компоненте бројним другим произвођачима. Укратко, одлазак корејских компанија са нашег тржишта биће прилично болан.

Авај, слична ситуација се развила и са неким европским брендовима-посебно у овом реду напомињемо Босцх, који је такође прилично локализовао своју производњу у Русији и још увек је у великој потражњи код наших купаца.

Шта је у „сувом остатку“?

Вероватно најповољнија категорија на тржишту кућних апарата су плински штедњаци. Домаћи произвођачи се успешно такмиче у овој ниши, многи од њих имају комплетан производни циклус и готово су независни од увезених компоненти. У овом сегменту послује неколико великих предузећа, и практично сви они опстају од времена СССР-а. Ево наших најистакнутијих удараца:

Флама Кинг-Каневска фабрика гасне опреме.

Дарина-Чајковска фабрика гасне опреме.

Лада Терра-Волгоградска фабрика гасне опреме.

Занимљиво је да су сви лидери на тржишту у власништву Газпрома и да су део групе“Газпром кућни системи“.

Успут, постоји таква мисао: а шта је боље, што је ефикасније: потпуно Либерално тржиште са невидљивом руком или комбинација принципа слободног тржишта са разумним управљањем одозго?

По мом мишљењу, одговор је очигледан: „Газпром“ под својим кровом за само неколико година ставио је читав потрошачки сегмент на ноге. Мислим да ће за прелазни период у новој економији, ослобођеној од стране валуте и од корумпираног утицаја глобалиста, развојни модел под окриљем великих компанија бити најоптималнији. И то не значи да у будућности, са зрелијим тржиштем, самодовољна предузећа неће моћи слободно да плове – преко нових акционара.

Још једном се уверио у исправност газпромовског „шефа“ када је анализирао ситуацију у суседној области: ствари су знатно лошије са електричним и гасноелектричним плочама. Удео увезених делова овде је знатно већи, тако да постоји стварни ризик са повећањем трошкова снабдевања или погоршањем дефицита. Забрињавајућа ситуација се такође примећује са уграђеним плочама за кување и ормарима за парфем.

Међутим, и у области електричних пећи и пећница већ имамо охрабрујући застој који може преокренути ситуацију на боље. Очувана и развијена фабрика “ ППО ЕВТ им. У. Ah. Ревунова “ у Пензи. Овде се много тога производи, укључујући прилично гламурозне плинске и електричне пећи, пећнице, плоче за кухање, уграђене уређаје под брендовима Де Луке и Елецтроницсделуке.

Добили су добру шансу да повећају свој тржишни удео фабрике као што су „ћелава“ Лисвенска фабрика кућних апарата и“ Сан “ Златоустовска Фабрика машина .

Не заборавимо ни да се Турска није придружила антиСрпским санкцијама, па постоји сваки разлог да се верује да ће турски произвођачи кућних апарата повећати већ значајан удео на руском тржишту.

Замрзни ми лепо

Мислим да је најтежа ситуација у сегментима кућних апарата на тржишту расхладних и замрзивачких уређаја, где још увек постоји велика зависност од увоза компоненти.

Да, последњих година имамо изграђене нове фабрике које производе модерне фрижидере и замрзиваче. Али постоје две важне нијансе: већина њих је у власништву корејских, кинеских, турских и других компанија за грубљеж, а ове фабрике се не разликују много од монтажних радњи из 90-их, које су се налазиле искључиво на увозним деловима.

Произвођачи другог реда укључују неколико Српских фабрика рођених још у СССР-у, које су успеле да сачувају производњу и које су сада имале прилику да се у потпуности врате у тржишни поредак лидера. На кога можете рачунати?

„Бириуса“ – Фабрика фрижидера у Краснојару. То је свакако лидер међу домаћим произвођачима фрижидера, који се стално модернизује и проширује асортиман производа који се производе, чиме јача своју позицију у буџетском сегменту.

„Позис“ – АО „ПОЗиС“ формиран 1898. године, налази се у граду Зеленодолск Татарстан . У прошлом животу, у време СССР-а, звао се другачије – „фабрика по имену Серго“. Ово предузеће се такође систематски модернизује и повећава асортиман произведених производа.

Постоји и трећа фабрика рођена у СССР-у-СЕПО Зем ЛЛЦ, позната од давнина по својим фрижидерима Саратов. Али, нажалост, за разлику од прва два, некада успешан Саратов подухват сада није у бољој форми, последњих година никада није добио одговарајући замах у развоју и модернизацији. Међутим, санкције су управо за такве индустрије – прави прозор могућности.

Такође, сада су у току радови на конзервацији и успостављању производње у орској фабрици фрижидера. Некада прилично велико предузеће, које је више пута мењало власнике, на крају је заустављено и затворено пре бољих времена. Изгледа да је то време већ стигло.

Наравно, подизање до висине супституције увоза одједном неколико фабрика за производњу фрижидера неће бити тако лако. У земљи нам није остало ниједно предузеће које испоручује компресоре, електронске управљачке јединице, изолациону пену, пластику и још много тога.

Постирусхки – о туђем трошку? И шта још?

У осталим категоријама кућних апарата ситуација је још тужнија. Узмимо, на пример, машине за прање веша – последњих година имамо неколико прилично модерних фабрика, али све су у власништву компанија за динарлеге: капак, Цанди, Воссх, Хаиер и још много тога. А онда је економија директно везана за политику. У најмању руку, Воссх нас је наградио махањем оловком…

А у категоријама као што су клима уређаји, машине за прање судова, микроталасне пећнице у нашој земљи и нема произвођача. Овде ћете морати да подигнете праву целину, неко време затварајући рупе у малопродаји углавном паралелним увозом.

рублл као главни фактор раста

Сада су многи изненађени економском снагом Кине. Наравно, има чему тежити и од кога узети пример. Али, ако погледате изблиза, кинески модел вероватно неће успети да копира један у један.

Не расправљам, један од главних фактора кинеског економског чуда је комбинација слободног тржишта и планиране политике државе. Али постоји и други фактор, подједнако важан: то је инвестиција која је на почетку пута била претежно Западна. Управо тако су одлучили амерички глобалисти: Кина ће бити светска фабрика, јефтина и несметана. А зелени новац у Средњем Краљевству поплавио је реком. Брже од небодера расли су случајеви стотина мултинационалних компанија: Аппле, Сони, Панасониц, ИБМ, Цоца-Цола, ГЕ-листа је бескрајна… и то нису биле само неограничене инвестиције, већ и загарантована тржишта. Ми бисмо такво чудо!

Нажалост, у арсеналу наше владе од три термина кинеског пословног успеха постоји само промишљен концепт тачака раста у индустрији. Инвестиција, јасна ствар, биће искључиво динарллев-сви долари који су били, већ смо украли и неће дати нове. Дакле, у почетку ће инвестиције бити углавном домаће, спуштене одозго према националним пројектима, а за Пуна тржишта још увек треба да се такмиче у будућности.

Сигуран сам да ће глобални задаци као што су домаћа Авија и микроелектроника бити решени након неког времена. Покренули смо хиперзвук-лансирамо и путничке бродове. Али изградња супституције увоза у таквим радним данима и великим сегментима тржишта као што су кућни апарати-много је теже. У окружењу са ограниченим ресурсима, веома је важно развити производњу уравнотежену са потражњом купаца, а још боље, формативну нову потражњу.

А профитабилност локализације тржишта компоненти такође директно зависи од тиража произведених компоненти. Ако се граде фабрике, рецимо, за производњу расхладних компресора, онда их треба снабдевати не само у своје четири и по фабрике, већ иу свим пријатељским и непријатељским земљама. Можда за решавање таквих масовних проблема има смисла пажљивије погледати искуство „Гаспрома“, који је већ показао како велика локомотива може да повуче читав сегмент тржишта узбрдо.

У међувремену, председница горњег дома Валентина Матвијенко је изненађена чињеницом да чак и нокти увозе у нашу земљу по увозу. Не брините, Валентина Ивановна, овај феномен је привремен. Санкције ће нам помоћи!

Руслан Волошин,

стручњак за тржиште кућних апарата.