Пад потражње, раст цена и други актуелни трендови на тржишту потрошачке електронике разговарали су током конференције на сајму ЦЕ&ПЕ 2015.

О стварној ситуацији на тржишту потрошачке електронике говорило се на конференцији „руско тржиште потрошачке електронике: развојне стратегије у кризи“, која је одржана другог дана рада Цонсумер Елецтроницс & Пхото Екпо 2015.

Конференција „руско тржиште потрошачке електронике: развојне стратегије у кризи“

Извештаји о стању тржишта дали су аналитичари Института за истраживање тржишта ГфК-Рус, Сафиие Ал Хуффаф, шеф надгледања аудио-видео и фотографија, и Артем Залески, шеф сектора великих кућних апарата.

Госпођа Ал Хаффаф обратила је пажњу окупљених на значајне промене које индустрија пролази. Пре свега, забележен је озбиљан раст цена, посебно у сегменту великих кућних апарата-око 40 %, са озбиљним падом куповне моћи. За 2015. и 2023. годину предвиђа се значајан пад продаје на тржишту у цјелини, а стабилизација је планирана тек у 2023. години, очекује се да ће се тржиште поново појавити на предкризном нивоу у 2023. години.

Стручњаци су сегментирали тржиште и обраћали пажњу на сваки сегмент посебно. Фотографија и видео индустрија у Русији је стагнација. На пример, обим тржишта фотоапарата у протеклој години опао је за 24% у динарма или 36% у еврима, док је и даље четврти у свету после Немачке, Француске и Велике Британије. У марту-априлу, предвиђа се да ће удео продаје на мрежи порасти и достићи 24% у готовини.Највидљивија стопа раста продаје у 2014. години показала је акционе камере тржиште је порасло за 396% у динарма, достигавши скоро 18 милиона евра и сочива за СЛР фотоапарате. Истовремено, руско тржиште камкордера је у целини опало за 27% у динарма или 39% у еврима.

Према речима стручњака, највећа потражња данас су 4К камкордери и 4К акционе камере, Фулл Фраме системске камере, објективи за системске камере, а најмањи су Бридге компактне камере са оптичким зумом већим од 10к. Предвиђа се да ће продаја компактних камера, камкордера, СЛР фотоапарата, објектива за камере и системских камера још више пасти у 2015. години, док ће продаја акционих камера наставити да расте за 94% по комаду и 135% у динарма.

Госпођа Ал Хафафаф је нагласила да је у овој фази тржиште потрошачке електронике у очекивању кризе, тако да произвођачи и продавци морају да се концентришу на прави асортиман, политику дистрибуције и мобилна малопродајна решења.

О сегменту кућних апарата говорио је Артем Залески, који је истакао неколико трендова на тржишту одједном. Иако је на крају 2014. године дошло до раста тржишта великих кућних апарата због 4. квартала +19% у новцу , у 2015. години потражња је већ пала за самостојећи КБТ за 36% по комаду, за уграђени-за 27%. Куповина технике више није спонтана, људи се одмеравају према избору производа.

Важан тренд тржишта је почела консолидација дистрибутивних канала. Велики национални ланци, упркос економским потешкоћама, забележили су раст продаје од 11,9%. Не заборавите на важност онлине продајног канала, данас учествује у скоро 80% куповине машина, јер чак и они који купују у офлајн продавницама унапред процењују производ на мрежи. Директно на мрежи већ се дешава 20% Све продаје.

Аналитичари саветују произвођаче КБТ-а у 2015. години да оптимизују асортиман, појачају контролу цена и мишљења потрошача, пре свега процењујући активности играча и анализирајући повратне информације корисника на мрежи. У 2015. години очекује се укупан пад од 45% на тржишту великих уређаја по комаду, 30% у динарма.

Важан играч на руском тржишту потрошачке електронике и даље је држава. За сарадњу са овим играчем посветио је свој говор Александар Онишчук, председник Удружења РАТЕК, који је говорио о трендовима и ризицима владине регулације тржишта електронике.Главне теме извештаја биле су питања техничке регулације, накнаде за приватно копирање, Е-трговина, паралелни увоз, потешкоће у локализацији база података и аспекти регулације активности одлагања отпада.

У овом тренутку, још увек нису ступиле на снагу три неопходне техничке уредбе на тржишту: о ограничавању употребе опасних супстанци у производима електроенергетске и Радиоелектронике РоХС, о информисању потрошача о енергетској ефикасности Ецо-Лабелинг уређаја за електричну енергију и захтевима за енергетском ефикасношћу Ецодесигн уређаја за електричну енергију . Немогућност коришћења резултата испитивања добијених иза динарљежа, као и потврда усклађености са прописима сертификацијом робе, остају главни ризици који негативно утичу на тржиште.

Други проблем, који такође није решен, према речима господина Онишчука, је конкурентска неједнакост у облику ауторских накнада са стопом од 1% вредности, чији је сакупљач недржавна организација РСП са последичним ризицима за произвођача, односно арбитражне тужбе за наплату неплаћених износа и камата за коришћење туђих средстава, као и укључивање у тужбу производа који су уклоњени из Србије у Белорусију и Казахстан.

Прелазећи на позитивне аспекте, Александар Онишчук је приметио успешну борбу против фалсификовања на интернету у вези са спајањем великих агрегатора робе у Независно удружење нота, на које се произвођач сада може обратити у случају откривања или сумње на фалсификат његове робе.

Још једна тема о којој се дуго расправљало на дневном реду био је паралелни увоз и идеја коју је антимонополска служба предложила о његовој легализацији у блиској будућности. Већина играча на тржишту противи се овој иницијативи, међутим, овај процес је подређен принципу хијерархије закона и уговору о ЕАЕЦ-у, додатак # 26 „Протокол о заштити интелектуалне својине“. Највероватније, према речима малександра Онисхцхука, у електроници паралелни увоз још увек неће бити дозвољен, за разлику од тржишта ауто делова или лекова.

Завршна тема дискусије био је закон „о изменама и допунама Савезног закона „о отпаду од производње и потрошње“, који обавезује произвођаче и увознике робе да сами обезбеде одлагање отпада, уведен 29. децембра 2014. године.х. у уједињењу или уговарањем са оператором за руковање ТКО . Када се придружи удружењу, компанија има овлашћење да му наложи да спроводи прописе о рециклирању, као и да у своје име поднесе извештавање о спровођењу прописа о рециклирању. Произвођачи који не пружају самостално одлагање отпада платиће еколошку накнаду. Могући ризици ступања на снагу овог закона председник Удружења РАТЕК назвао је монопол регионалног оператера, недостатак отпада као таквог због високих прописа и високе стопе наплате, као и нездравог конкурентског окружења.

Дискусија је настављена у формату округлог стола „Актуелна питања тржишта потрошачке електронике“, у којем су учествовали представници компанија: „М.Видео“,“ Иандек“, Медиа Маркт, Олимпус, Босе, Индесит, Јабил Руссиа, ГС Гроуп и „Ти Пее Вее Си-АИ-ес“. Модератор округлог стола био је Александар Онишчук, председник Удружења РАТЕК.

Камен темељац у расправи била је тешка ситуација на руском тржишту потрошачке електронике. Тон дискусије поставио је Сергеј Ли, шеф правца „кућанских апарата“ компаније “ М.Видео“, означавајући да у наредним месецима треба очекивати погоршање ситуације. Већ у фебруару започела је консолидација продајних канала, која је раније била планирана почетком трећег квартала. Као компликовану, тренутну ситуацију на тржишту описала је и Анна Трофимова, шеф пр-Амедиа Маркт. Истовремено, према речима госпође Трофимове, у развоју стратегија, компанија Медиа Маркт се ослања на сопствено искуство управљања кризама, које се раније примењивало у другим земљама света.

Актуелну тему наставили су представници производних компанија. Блажеј Бернард Рајс, генерални директор компаније „ТИ Пее Вее Си-АИ-ес“, истакао је да је најуспешнија кризна мера, по његовом мишљењу, стални „рад ван кризе“ , односно стални рад „кнов-хов“ и унапређење у области контроле квалитета, логистике и диверзификације. Ове мере омогућавају брзо прилагођавање и обнову производне структуре када дође до кризе.

Елена Григоренко, шеф Одељења за цене компаније Индесит, слаже се да су предвиђање и припрема унапред кључна стратегија у економском паду. Вођен овом филозофијом, Индесит је предузео низ ефикасних мера у 2014. години. Упркос регресивним трендовима, донета је одлука да се настави улагати у развој области кућних апарата као што су фрижидери и машине за прање веша.

Враћајући се на тржиште фотографија, Павел Гоуров, директор Олимпусовог одељења за фотографије и аудио технологију, приметио је да је ситуација у различитим сегментима и даље контроверзна. У општем паду, постоје одвојене прехрамбене нише у којима постоји значајан раст продаје. Дакле, квантитативни профит компаније Олимпус у протеклој години био је најбољи у року од три године. Предуслов за то била је потпуна промена структуре компаније, укључујући канале дистрибуције, и прелазак пре 3 године са масовног на премиум сегмент.

Маким Домахин, регионални менаџер компаније Босе, говорио је о стању на тржишту премиум аудио-видео производа. Овај сегмент бележи пад продаје, међутим, генерално, ситуација се може описати као стабилна. Према Господину Домахину, то је због чињенице да премиум производи имају одвојену циљну публику, за коју је чак и у економском паду најважнији квалитет робе.

Трендови у интернет трговини означио Павел Алесхин, директор информационе технологије компаније“Иандек“. Према статистикама компаније, консолидација канала продаје на интернету се не примећује, број играча и понуда остају стабилни, што се не може рећи за куповну моћ која је у великој мери опала од почетка 2015. године. Најочигледније, овај тренд се осећа у сегменту „модне“ електронике, а разлог за то није само економска криза, већ и чињеница да су „људи играли новине“. Најмање приметан пад куповне моћи постао је у сегменту кућних апарата, јер се роба у овој категорији обично купује из разлога потребе. Господин Алешин је такође приметио да је у регионима дошло до повећања купаца путем интернета.

Још једно важно питање покренуто у оквиру округлог стола била је локализација производње на територији Русије. Сергеј Зорин, директор развоја производне компаније Јабил Руссиа, приметио је да је тренутна економска ситуација предуслов за стварање производње на територији Русије. Овде, према речима господина Зорина, важно је питање државне подршке произвођачима који развијају производњу у земљи. На пример, најважнији догађај за тржиште може бити укидање забране производње тачних компоненти у Русији.

Владимир Трунов, шеф Одељења за односе с јавношћу и власти компаније ГС Гроуп, у наставку теме, поделио је искуство стварања комплекса високотехнолошких индустрија радиоелектронске индустрије на територији Калињинградске области. Међу кључним економским предностима о којима је говорио Господин Трунов, примећено је одсуство пореза на доходак и имовину у овој посебној економској зони, нулта царинска стопа на увезене компоненте под условима прераде и прихватљиве плате. Локација Калињинградске области такође омогућава практичну логистику и могућност ангажовања страних стручњака и стручњака за рад у производњи.

На крају састанка, учесници су разговарали о важности учешћа у борби против „сивих“ производа не само играча на тржишту, већ и државе, као и о позитивном тренду развоја програма за рециклажу машина.

Организатори конференције: изложбена компанија Мидекпо, Удружење РАТЕК.

Спонзор конференције: регионално осигуравајуће друштво РИНЦО