У оквиру милијарде долара. Преглед тржишта система за грејање воде из „Литвинцхук Маркетинг“

Тржиште система за грејање воде може се представити као шема.

Котлови

производе топлоту, трубли га испоручују потрошачу радијатора. Још увек постоје пумпе, засуни, експанзиони капацитети и друга мрежна опрема, али ова три сегмента су у основи важна у системима грејања. Ако се та тржишта мере у новцу, њихов обим у крајњим малопродајним ценама је врло сличан. Сваки од три сегмента тржишта грејања на крају 2015. године је у оквиру 1 милијарде. долара.

Антон Тотмаков, заменик директора Литвинцхук Маркетинг

Преглед тржишта система за грејање воде из „Литвинцхук Маркетинг“.

Што се тиче динамике тржишта, 2015. године, када је квантификована у сва три сегмента, показала се негативном. У 2015. години, у поређењу са 2014. годином, тржиште котлова је опало за 19%, тржиште трубл-а и радијатора је опало за 16 %. „Произведено у Русији“ удео руске производње се веома разликује у сва три сегмента.

Унутар тржишта радијатора, трубл-а и котлова налазе се сегменти са високим удјелом домаћих производа. На пример, на тржишту под притиском трубл, сегмент полипропиленских трубл-а састоји се од више од 50% производа произведених у Русији.

У сегменту опреме за котлове индустријски котлови-више од 50% Руске монтаже. У радијаторима за грејање, сегмент конвектора је највише супституисан увозом.

Тржишни трендови

Према резултатима 2015. године, тржиште је у количини пало за 16 %, у новцу при бројању у ЕУР-у-за 23 %. Разлог диспропорције је у значајном расту сегмента „супереконом“ услед наглог пада удела европских радијатора. Истовремено, година је обележена значајним падом марже трговања на свим нивоима дистрибутивног система-од произвођача до крајњих продаваца.

Ако узмемо у обзир челичне панелне радијаторе, прошле године фабричке цене за њих су опале, мада то нема никакве везе са слабљењем динарлл-а-глобалне цене челика су се постепено смањивале током последње три године. Што се тиче сегмената са високом додатом вредношћу на пример, челични трубласти и дизајнерски радијатори, скупи конвектори, на њихову вредност девизни курсеви на динарлу утичу много јаче од цене метала. На већини позиција курсеви су фиксирани у време закључења уговора.

Психологија потрошачког понашања снажно је модификована након кризе 2009. године. Сада се избор купца све више зауставља на јефтином производу, економски сегмент активно расте. Премиум потрошња је прилично стабилна, а ако се мења, много нижим стопама.

Брзи раст сегмента“ лаких “ алуминијумских радијатора један је од доказа за такву претпоставку. Већ у 2014. години главни тржишни сегменти су престали да расту и негативна динамика је зацртана, у 2015. години овај тренд је наставио свој развој. Разлози за ово стање су вишеструки.

Прво, утицало је опште стање руске економије и значајан пад куповне моћи становништва, почев од краја 2014. године. Чак ни рекордна стопа уноса станова од 81,3 милиона није помогла. кв.м животног простора у 2014. и 81,5 у 2015. години, у односу на 70,5 милиона.кв.м. у 2013 .

Друго, продаја на секундарном тржишту показује све знакове засићења. Продаја замјенских радијатора, која је достигла врхунац у периоду 2012-2013 на 70% укупне продаје, већ је у 2014. години пала. У 2015. години дошло је до очекиваног смањења овог сегмента. Чињеница је да су људи са високим и средњим богатством у својој маси одавно заменили застареле и неестетске уређаје за модерније. А они који су примали и примали ниске приходе нису били пре замене радијатора у 2015. години.

Процењујемо да је у последњих 10 година замењено 58 до 65% свих уређаја за грејање, што значи да је њихова флота веома свежа. Стога је број замена морао драматично да се смањи у наредним годинама, чак и без учешћа кризе. Може се рећи да ће криза овај процес учинити глаткијим и мање болним. При томе ће пад утицати, пре свега, на тржиште алуминијумских и биметалних радијатора, који су се углавном користили за замену старих „батерија“ и конвектора од ливеног гвожђа.

Може се предвидети да ће се за 2015-2023 тржиште замене смањити за 40-50 %, а тржиште продаје за нову изградњу за 20-25 %. А у 2023. години тржиште радијатора чека смањење од 25 %. Истовремено, Тржиште уређаја типа панела, они су 90% у новим зградама вероватно неће пасти за више од 10-15 %, а скупи дизајн-радијатори који иду у луксузно становање, практично неће бити погођени.