Производња кућних апарата: јуче-Кина, Србија-сутра?

Сада, у позадини све продубљујуће кризе, то је, без обзира колико смо покушали да се уверимо у супротно, све мање профита од компанија које се баве препродајом, а све више изгледа за производњу великих кућних апарата у Русији.

Ситуација на тржишту кућних апарата у Русији

Према резултатима прве половине године, већ се могу извући прелиминарни закључци да је, на пример, продаја замрзивача значајно пала у односу на прву половину 2023. године.

Остао је раст продаје у сегменту уграђених машина, премиум формата фрижидера као што су Сиде-би-Сиде и модели са више врата.

Верујем да се може очекивати пад продаје у и са брендовау сегменту малих кућних апарата, јер се скоро сваки малопродајни ланац сада клади на сопствене брендове и мотивише продају производа сопствених брендова, од којих има веће марже уз мању конкуренцију.

Изгледи за руску производњу

Србија сада има све како би успоставила сопствену производњу, а не мора све да концентрише на једном месту.

Постоји потенцијал у неколико праваца: стварање и производња под сопственим брендом, и ОЕМ производња под компетентном расподелом производних могућности и поделом асортимана.

Сада су малопродајни ланци спремнији да наруче под сопственим брендом него да се кладе на средњи сегмент, схватајући да борба против конкурента доводи до пада марже.

Коју технику је боље производити у Русији?

Анализирајући тржиште, могу рећи да је у овом тренутку препоручљиво производити велике кућне апарате у Русији фрижидери, замрзивачи, плински и електрични штедњаци .

Ово је повезано и са димензијама, јер ови уређаји заузимају пуно простора у контејнерима, испорука узима значајан удео у коначној цени.

У укупној својој маси, велики кућни апарати нису толико технички сложени и састоје се од малог броја чворова и јединица које се све могу произвести у Русији.

Како се такмичити?

Техника руске производње биће конкурентна смањењем трошкова транспорта и чињеницом да у Русији сада имамо све главне компоненте за производњу, а цене сировина су ниске. Сада говорим о релативно технолошки једноставним апаратима као што су штедњаци и замрзивачи.

Недостаци су велики порези и релативно висок удео плата у трошковима коначног производа. Али овај проблем се може решити ако се производња постави у мање развијеним регионима у којима се могу постићи пореске олакшице.

Једина потешкоћа сада у Русији је недостатак квалификованих кадрова, односно инжењера, програмера, конструктора.

Sve će kupiti Kina?

Последњих година тренд куповине европских брендова од стране кинеских корпорација добија на значају. Али будимо искрени, брендови се“ продају“, који су, са широким асортиманом производа под сопственим брендом, имали само део сопствене производње, а већину поруџбина својих производа постављали су у независним фабрикама.

Такво спајање је логично и профитабилно за обе стране, односно долази до повећања и концентрације производње у корпорацијама. Мислим да се не треба бојати овог тренда, Тржиште Русије и земаља бившег Савеза је велико и место и посао су довољни за све.

Криза ће ставити акценте

Криза на лицу, због повећања сиромаштва, доћи ће до смањења потражње за малим кућним апаратима, јер то није толико неопходно. Али с обзиром на активну изградњу, верујем да ће се наставити раст продаје у сегменту КБТ-а и уграђене опреме. И то није повезано само са куповином куће. Сада је у току циклус, када је време да се промени техника купљена пре 10-15 година, јер је застарела и не испуњава повећане захтеве, са истим можете повезати и стабилан раст продаје уских машина за прање веша, фрижидера премиум формата итд.д.

О аутору

Волошкин Руслан Викторович

Почео је да ради у кућанским апаратима 1999. године као помоћник консултантског продавца.

Током 20 година рада није променио обим активности.

Прошао је све фазе: Малопродаја, велепродаја, куповина, производња, довођење новог бренда на тржиште, успостављање дилерске мреже.