Компанија „Ел Дорадо“ ажурира бренд, промотивну стратегију и формат продавнице

Малопродајни ланац „Ел Дорадо“ део је групе “ М.Видео-Ел Дорадо“, ПФГ САФМАР Михаила Гутсериева, најавио је ребрендинг као део ажурирања пословне стратегије и позиционирања на руском тржишту. Промене су утицале на корпоративни лого, концепт оглашавања, сајтелдорадо, дизајн и дизајн продавница.

Ново позиционирање и ажурирана стратегија „Ел Дорадо“ дизајнирани су с обзиром на промену пословних изазова и огледали су се у потпуном ребрендирању мреже.

Филозофија поново покренутог бренда одражава следеће принципе: једноставно, профитабилно, поред.

Важна компонента ребрендирања у смислу концепта дизајна је фокусирање на поједностављење и минимализам, што одговара трендовима широм света.

Из логотипа компаније „Ел Дорадо“ нестаје „утичница“ и појављује се симбол „муња“ у „Е“.

Овај знак је повезан са дигиталним и кућним апаратима и симболизује неколико концепата: пуњење, пуњење, електрични импулс, пуњење, енергија.

Основне боје бренда остају црвена и бела, додају се јарко зелена боја са циљем да се „Ел Дорадо“ истакне против осталих играча на тржишту и истакне дигиталност бренда.

Концепт оглашавања такође је претрпео промене: од 30. октобра 2023. године представљен је нови јунак у лику познате глумице Марине Федункив, која ће служити као купац у низу реклама, а бренд ће и даље представљати Вадим Галигин као директор продавнице, што логично одражава нови слоган: „људи имају користи“.

Ел Дорадо ће наставити да отвара продавнице од 1.000-1.200 квадратних метара. бројила, али у формату продавнице-складишта, у којој је смањена површина нетрговинских просторија и повећан асортиман производа представљених у малопродајном подручју.

Поред тога, ланац ће бити допуњен новим форматом „Ел Дорадо 600“ од 600 кв. метара: то су мале продавнице у корачној доступности, претежно самостојеће, изван тржних центара, у којима асортиманом доминирају популарни модели кућних апарата и електронике у мрежи: од 2.000 артикала.

До краја 2023. године, продавац планира да отвори око 25 нових продавница, од којих је више од половине“Ел Дорадо 600″. Продавнице малог трга биће представљене у великим и малим градовима са популацијом од 50.000 становника.

Ребрендирање ће створити Дигитал у свим продавницама-отворене просторе за дигиталну технологију и Центар за услуге купцима који комбинују функцију продаје и услуга на једном месту, укључујући издавање онлајн поруџбина и издавање кредита.

Већ ове године ће се отворити продавнице у Наро-Фоминску, Виборгу, Десногорску, Тихвину, Гуској кристалној, Броннитсие.